行業調整倒逼家電業
無縫方管“娛樂轉型”
受國家經濟結構調整、房地產市場低迷、扶持政策退出及用戶市場接近飽和等多重因素影響，對家電企業而言，曾經商品擺在賣場就能“數錢”的日子已一去不返。然而面對嚴酷的行業調整，受技術成熟度所限，家電產品本身很難“再升級”爭取發展空間，于是不少家電企業開始謀求借助明星效應、明星節目等來推動品牌升級。
一直以來，空調都是國內家電市場增長引擎，但據2015中國空調產業年會上中怡康公布數據顯示，與2014年產銷同比雙增長相比，2015年1月~10月空調行業零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。對此，奧克斯空調方面承認，國內空調行業正面臨一場異常艱難的洗牌戰，未來決定空調企業存亡的關鍵在于產品的終端營銷和推廣，而根本則在于空調企業資金量的積累。在此背景下，近日，奧克斯空調決定******冠名江蘇衛視《一站到底》欄目，希望借助娛樂營銷的手段，繞開行業內價格戰、概念營銷等傳統營銷的固有套路，在所謂的“安全圈”外激活新的消費和市場需求。
結果也證明了奧克斯空調營銷戰略調整的正確性。來自第三方研究機構產業在線的數據顯示，12月份，奧克斯空調在國內市場的內銷排產逆市增長60%，出口排產也同比增長88.9%，成為空調行業的最大亮點。而今年前11個月，在空調市場整體下滑的背景下，奧克斯也實現了國內、海外出口兩個戰略市場的同比穩步增長，其中海外出口增長31.8%。業內專家就此分析，奧克斯空調銷量領先的關鍵在于，即在其他同行都在努力進行多元化擴張之時，奧克斯堅持空調這一種產品的專業化生產，并在不斷的發展中，找到了通過娛樂營銷推動品牌升級，成功撬動市場消費需求的“新風口”，最終實現了自身的逆勢增長。
